Печатный рынок Ставрополя обновляется за счет глянца. Только в этом году в городе появилось более десяти новых журналов. Желающих развивать газетный бизнес гораздо меньше.

Газеты

По словам представителей ставропольских СМИ, для местного газетного пространства характерны постоянство и редкое появление новых конкурентоспособных проектов.

«Газетный рынок заполнен и почти стабилен. Новые СМИ выходят, но дольше нескольких месяцев никто не задерживается», - говорит Анатолий Фишкин, исполнительный редактор газеты «Ставропольские губернские ведомости».

«Рынок сокращается, конкуренции становится все меньше. Количество газет уменьшается, новичков нет, а если и появляются, то ненадолго», - отмечает Галина Воробьева, заместитель генерального директора по редакционно-издательской деятельности ООО «Агентство «Кавказинтерпресс».

«Жесткой конкуренции нет, газетные ниши, как правило, заняты одним – максимум двумя изданиями. Новые СМИ – это, в основном, предвыборные проекты. Последняя попытка изменить рынок ознаменовалась выходом в декабре 2006 года газеты «Наше Ставрополье», созданной правительством края в пику «Ставропольской правде». Но ставропольский читатель консервативен, изменить его привычки очень трудно», - считает Михаил Цыбулько, первый заместитель главного редактора газеты «Ставропольская правда».

В такой ситуации круг основных игроков рынка определен. Кроме региональных выпусков федеральных СМИ («Комсомольская правда», «Российская газета», «Аргументы и факты», «Жизнь за всю неделю», «Московский комсомолец», «Ставропольский меридиан», «Телесемь», «Из рук в руки» и др.) работает ряд местных газет.

В числе ведущих общественно-политических изданий - «Ставропольская правда» (выходит с 1917 г., пять раз в неделю, А2, 4-8 полос, от 20 тыс. экз., распространяется в крае и соседних территориях преимущественно по подписке), «Вечерний Ставрополь» (выходит с 1989 г., пять раз в неделю, А3, 8-16 полос, до 25 тыс. экз.), «Ставропольские губернские ведомости» (основаны в 1850 г., выпуск возобновлен в 1992 г., еженедельник, А3, от 24 полос, 10 тыс. экз., основное распространение – розничная продажа). По словам Михаила Цыбулько, уникальность Ставрополья, сохраняемая до недавнего времени, – подписные тиражи газет общего интереса. «Большинство общественно-политических газет или изданий близких к ним распространялось главным образом по подписке. Сейчас из-за высоких почтовых тарифов положение меняется, издатели вынуждены переориентироваться на розницу. Неразумная политика федеральных властей и Почты России в комплексе привели к тому, что газетный рынок, мифически насыщаясь, на самом деле умирает. Почтовые ящики заполняются бесплатными изданиями, причем, не только рекламными, но и претендующими на роль общественно-политических. Естественно человек привыкает к бесплатной прессе, теряет интерес к подписным и продаваемым СМИ. И это характерно практически для всех российских регионов».

В сегменте телегидов с федеральной «Телесемь» в Ставрополе конкурирует местная «Телегазета». Учредитель и издатель «Телегазеты» (ООО «Агентство «Кавказинтерпресс») объединяет восемь разнотематических печатных СМИ. Три из них распространяются в крае (еженедельные газеты «Все для Вас», «Ставропольский бизнес», «Телегазета»), пять зарегистрированы как российские и реализуются на территории всей страны (газеты «Айболит. Здоровье. Медицина. Жизнь», «Айболит. Письма», «Нескучная газета», «Флирт», «Круглый год: дом, сад, огород»).

Основные игроки сектора рекламно-информационных газет бесплатного распространения – еженедельники «Экстра-Бизнес», «Восьмерочка», «Наш город Ставрополь». Первой ставропольской бесплатной рекламной газетой в феврале 1994 г. стала «Экстра-Бизнес» (А3, от 24 полос, тираж 91770 сертифицирован НТС). «На этом рынке были кратковременные периоды бурного развития, когда издания активно открывались, но жили недолго, были периоды затишья, когда наша газета оставалась единственной. Затем, после 2003 года, вышли «Восьмерочка» и «Наш город Ставрополь», - характеризует динамику в нише «бесплатников» Анна Борисова, главный редактор «Экстра-Бизнес». «Бесплатные газеты в Ставрополе переживают бум, - уверен Евгений Литвинов, директор ставропольского журнала NASH. - Многие рекламодатели обращаются именно к ним, поскольку еженедельные издания, в отличие от тех же ежемесячных журналов, более оперативно подают рекламу и реагируют на изменение читательских предпочтений».

Журналы

Ставропольский "глянец" начал формироваться меньше трех лет назад. Большинство ныне действующих проектов появилось в 2005-2007 годах.

С 2005 года работают:

- «Pro КРАЙ» (информационно-рекламный, А4, 120–180 стр., 20 тыс. экз., 10 номеров в год, распространяется бесплатно VIP-рассылкой, через сеть фирменных стоек в Ставрополе, Невинномысске, Кисловодске, Пятигорске, в вагонах поездов, на бортах самолетов). В портфеле издателя журнала (ИД MediaPro) также бесплатные журналы, выходящие 10 раз в год тиражами до 10 тыс. экз. – «Pro БИЗНЕС», «Pro СОЧИ», «Pro КМВ», «ЭТАЖИ», ежегодный путеводитель по кафе, барам, ресторанам Ставропольского края «КУДА?» (А5, 64 стр., 20 тыс. экз.). В ближайшем декабре планируется выход ежеквартального журнала о моде и красоте «ТВОЙ гид по стилю»

- «На высоте» (официальное издание авиапредприятия «Кавминводыавиа», 6,5 тыс. экз., выходит ежемесячно, распространяется на борту самолетов «Кавминводыавиа», в аэропортах гг. Минеральные Воды, Ставрополь)

- «Семейная сессия» (первое краевое полноцветное издание для родителей, имеющих маленьких детей, выходит ежемесячно, А4, 40 стр., 5 тыс. экз., распространяется бесплатно в женских консультациях, роддомах, детских поликлиниках, магазинах товаров для детей «Классик» в Ставрополе, Буденновске, городах Кавказских Минеральных Вод)

- «АГРОSTART» (краевой агропромышленный журнал для руководителей АПК и предприятий снабжения, 999 экз., 48 стр., выходит раз в полтора месяца, бесплатная рассылка руководителям предприятий)

В 2006-м на рынок вышли:

- «Искусство потребления – Ставрополь» (региональная версия краснодарского журнала, издаваемого ООО ИД «МедиаМир - Ставрополь», А4, выходит ежемесячно, от 112 стр., 10 тыс. экз., распространяется бесплатно в Ставрополе и Пятигорске)

- «Максидом», Home Style (информационно-рекламные журналы с информацией о предметах интерьера, строительных технологиях, современных отделочных материалах, тиражи от 1 тыс. до 2 тыс. экз., распространяются бесплатно)

- «Свадебная корзина» (информационно-развлекательный, 1,5 тыс. экз., выходит ежемесячно, распространяется бесплатно в ЗАГСах, свадебных и ювелирных салонах)

- «Дом и дизайн» (первый интерьерный журнал города, 10 тыс. экз., распространяется бесплатно в Ставрополе, Невинномысске, Минеральных Водах, Пятигорске.)

- «Сельское Ставрополье» (информационно-публицистический, 2 тыс. экз., 40-80 стр., шесть номеров в год, подписка, продажа, рассылка, распространяется в крае). Издатель «Сельского Ставрополья» (ООО «Блиц-инфо») также выпускает литературный журнал «Южная Звезда» (выходит с 2001 г., 1 тыс. экз., распространяется по России и СНГ)

С 2007 года в городе представлены:

- LOL (Людям О Лучшем) – информационно-развлекательный журнал для мужчин (5 тыс. экз., выходит раз в два месяца, распространяется в торговых центрах, автосалонах, банках, магазинах, кафе, ресторанах, туристических агентствах и гостиницах)

- два журнала издательского дома «NASH-Медиа»: NASH (информационно-рекламный, А4, от 96 стр., 10 тыс. экз., выходит ежемесячно, распространяется бесплатно), Style De Luxe (тематика – мода, стиль, красота, от 80 стр., 10 тыс. экз., выходит четыре раза в год посезонно, распространяется бесплатно)

- «Банзай – Вторая половина» (ставропольский выпуск журналов «Банзай» и «Вторая половина» екатеринбургского издательского дома «Банзай», 10 тыс. экз., распространяется бесплатно в Ставрополе, Невинномысске, Пятигорске, Кисловодске, Ессентуках)

- ЭТАЖИ (Эстетический Творческий Актуальный Журнал об Интерьере, А4, 96–120 стр., 10 тыс. экз., 10 номеров в год, распространяется бесплатно)

- «Узнай обо всем» (развлекательно-познавательный, выходит ежеквартально, 70-100 стр., 10 тыс. экз., распространяется бесплатно через систему фирменных стоек и адресной рассылкой по краю)

- Hi Jack («Хай Джек») – автомобильный, от 80 стр., 6 тыс. экз., распространяется по краю бесплатно – фирменные стойки, VIP-рассылка, презентации.

- «Pro БИЗНЕС» (7 тыс. экз., А4, 64-80 стр., 10 номеров в год, распространяется бесплатно)

- Magazine (информационно-рекламный, 1,5 тыс. экз., периодичность – раз в квартал)

Сегодня в Ставрополе переизбыток журналов. По данным ИД MediaPro, «полную картину издательской деятельности на территории Ставропольского края и КМВ» составляют около 10 изданий с заявленными тиражами от 1,5 тыс. до 20 тыс. экз. и преимущественно бесплатной системой распространения. По словам Анны Гиренко, главного редактора журнала «Искусство потребления – Ставрополь», генерального директора ООО «Издательский дом «МедиаМир – Ставрополь», ставропольский рынок периодических глянцевых изданий насчитывает около 20 журналов потребительской тематики преимущественно формата А4, основные черты большинства изданий – нечеткая периодичность, неструктурированная рубрикация, расплывчатая тематическая направленность. «Рынок пресыщен глянцевыми изданиями, - говорит она. - Вероятно, все решили, что издавать журнал просто. В результате в относительно небольшом городе открылось огромное количество журналов, претендующих на определенные группы и число рекламодателей. При этом рекламная емкость региона не настолько велика, чтобы обеспечивать все издания рекламой, соответствующей глянцевому формату. Другими словами, предложение опережает спрос».

Марина Лашко, главный редактор журнала «Вторая половина», временно исполняющая обязанности главного редактора журнала «Банзай», отмечает глянцевый бум 2007 года. «Когда в мае 2007-го мы запускали «Банзай» и «Вторую половину» (в Ставрополе временно выходят в виде сдвоенного журнала – прим. ред.), было три основных игрока – «Искусство потребления», Pro и «Дом и дизайн». Пока готовились к выходу, появилось еще два-три, и позже, практически одновременно – еще несколько. Получился переизбыток глянца, поэтому большая часть новых изданий вынуждена была закрыться». Тем не менее, в настоящее время в городе работают до 10 журналов 2007 года рождения.

Евгений Литвинов, директор журнала NASH, считает, что множество изданий создает трудности в определении аудитории СМИ и рассредоточивает внимание рекламодателей и читателей: «Рынок переполнен разноплановыми журналами, но, по сути, все они существуют в одной нише. Это рассеивает внимание читателя, он не понимает, какой выбор сделать. В итоге сами издания не могут собрать воедино свою аудиторию. То же с рекламодателем, который пытается отследить необходимые СМИ, что при таком их количестве невозможно». «Рекламодатель готов размещаться в журналах, но он устал от натиска предложений, это явление размывает рынок, - добавляет Анна Гиренко. - Думаю, Ставрополю вполне достаточно трех-пяти журналов, которые могут быть действительно успешными».

Успех и само будущее местного глянца ставропольские издатели ставят в зависимость от изменений на рынке рекламы. «Актуально появление нового тренда, - полагает Евгений Литвинов. - Если раньше была тенденция к размещению страховых компаний, банков, нескольких автомобильных салонов, то сейчас глянцевый рынок находится в режиме ожидания, все зависит от того, какая из сфер жизни «выстрелит» в новом сезоне. Если этого не произойдет, останется лишь пара журналов, которые смогут существовать за счет ресурса, накопленного в прошлые годы».

Светлана Салтанова

© 2007 "Экспедишн"