НА ГЛАВНУЮ БАЗА ДАННЫХ О КОМПАНИИ НОВОСТИ АНАЛИТИКА  

ГИД ПО РЕГИОНАМ РОССИИ

АДЫГЕЯ республика  
АЛТАЙ республика  
АЛТАЙСКИЙ край  
АМУРСКАЯ область  
АРХАНГЕЛЬСКАЯ область  
АСТРАХАНСКАЯ область  
БАШКОРТОСТАН республика  
БЕЛГОРОДСКАЯ область  
БРЯНСКАЯ область  
БУРЯТИЯ республика  
ВЛАДИМИРСКАЯ область  
ВОЛГОГРАДСКАЯ область  
ВОЛОГОДСКАЯ область  
ВОРОНЕЖСКАЯ область  
ДАГЕСТАН республика  
ЕВРЕЙСКАЯ АО  
ИВАНОВСКАЯ область  
ИНГУШЕТИЯ республика  
ИРКУТСКАЯ область  
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ р-ка  
КАЛИНИНГРАДСКАЯ область  
КАЛМЫКИЯ республика  
КАЛУЖСКАЯ область  
КАМЧАТСКИЙ край  
КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКАЯ р-ка  
КАРЕЛИЯ республика  
КЕМЕРОВСКАЯ область  
КИРОВСКАЯ область  
КОМИ республика  
КОСТРОМСКАЯ область  
КРАСНОДАРСКИЙ край  
КРАСНОЯРСКИЙ край  
КУРГАНСКАЯ область  
КУРСКАЯ область  
ЛЕНИНГРАДСКАЯ область  
ЛИПЕЦКАЯ область  
МАГАДАНСКАЯ область  
МАРИЙ ЭЛ республика  
МОРДОВИЯ республика  
МОСКОВСКАЯ область  
МУРМАНСКАЯ область  
НЕНЕЦКИЙ АО  
НИЖЕГОРОДСКАЯ область  
НОВГОРОДСКАЯ область  
НОВОСИБИРСКАЯ область  
ОМСКАЯ область  
ОРЕНБУРГСКАЯ область  
ОРЛОВСКАЯ область  
ПЕНЗЕНСКАЯ область  
ПЕРМСКИЙ край  
ПРИМОРСКИЙ край  
ПСКОВСКАЯ область  
РОСТОВСКАЯ область  
РЯЗАНСКАЯ область  
САМАРСКАЯ область  
САРАТОВСКАЯ область  
САХАЛИНСКАЯ область  
СВЕРДЛОВСКАЯ область  
СЕВЕРНАЯ ОСЕТИЯ-АЛАНИЯ р-ка  
СМОЛЕНСКАЯ область  
СТАВРОПОЛЬСКИЙ край  
ТАМБОВСКАЯ область  
ТАТАРСТАН республика  
ТВЕРСКАЯ область  
ТОМСКАЯ область  
ТЫВА республика  
ТУЛЬСКАЯ область  
ТЮМЕНСКАЯ область  
УДМУРТСКАЯ республика  
УЛЬЯНОВСКАЯ область  
ХАБАРОВСКИЙ край  
ХАКАСИЯ республика  
ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АО  
ЧЕЛЯБИНСКАЯ область  
ЧЕЧЕНСКАЯ республика  
ЗАБАЙКАЛЬСКИЙ край  
ЧУВАШСКАЯ республика  
ЧУКОТСКИЙ АО  
ЯКУТИЯ (республика САХА)  
ЯМАЛО-НЕНЕЦКИЙ АО  
ЯРОСЛАВСКАЯ обл.  

АНАЛИТИКА


17.04.2007    Дмитрий Мурзин: «Практики периодической печати обычно полагают, что им и без теории все понятно»
Дмитрий Мурзин: «Практики периодической печати обычно полагают, что им и без теории все понятно»

Expedition Media продолжает публикацию интервью на тему классификации печатных СМИ в России.
О теме с научной точки зрения и о взаимодействии теории и практики — Дмитрий Мурзин, автор научных статей по типологии деловой прессы, преподаватель факультета журналистики Московского Государственного университета.

— Существует ли, на Ваш взгляд, научная проблема классификации печатных СМИ в России?

— Проблема классификации — стандартная и всегда актуальная научная проблема. Наука вообще начинается с классификации. Применительно к периодической печати речь идет о типологии СМИ. Такая типология есть, она постоянно совершенствуется в связи с развитием все новых групп изданий. В частности, в последние пятнадцать лет в России бурно развивается сегмент специализированной прессы, прежде всего — деловой. Взрывной рост переживают корпоративные издания. Появляются новые типы изданий. То есть классификация изданий — это постоянное научное осмысление трансформации СМИ. В 2006 году вышло учебное пособие по типологии периодической печати, написанное преподавателями факультета журналистики МГУ.

— Почему Вы отметили именно это пособие? Новая литература на данную тему — явление редкое?

— Я отметил это издание как последнее из того, что вышло по типологии печати. Были и другие учебные пособия, они выходят по мере накопления новых материалов, связанных с развитием СМИ. Кроме того, статьи по типологии печатаются в академической периодике, в частности, в «Вестнике Московского университета. Серия «Журналистика», в «Известиях Уральского университета» и других университетских изданиях. Наконец, есть диссертационный фонд, где во многих диссертациях рассматриваются вопросы типологии изданий. То есть, работа над типологией ведется постоянно. Просто практики периодической печати обычно полагают, что им и без теории все понятно. Отношение к теории в профессиональной среде, мягко говоря, пренебрежительное.

— Согласны ли Вы с тем, что на отечественном рынке печатных СМИ нет классификатора изданий, который был бы: а) общепризнанным, б) использовался на практике в разных сегментах (исследовательскими компаниями, рекламодателями, издателями, распространителями)?

— Если говорить о единой базе периодических изданий с указанием их типологических характеристик, то ее нет. Соответственно, нельзя говорить об общепризнанности такой базы и ее использовании на практике.

— Что мешает появлению этой базы?

— Создание такой базы — это, прежде всего, вопрос финансирования работ. Это затраты, которые, на мой взгляд, сегодня никто на себя не возьмет. Фрагментарно такие базы есть. В частности недавно вышел «Атлас муниципальных СМИ», выпущенный силами Фонда развития информационной политики при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

— Участвовали ли Вы в разработке какого-либо рубрикатора? В чем, по-вашему, трудности такой работы?

— Участвовал, и не раз. Трудности — всегда в классификации.

— Почему они возникают?

— Газеты и журналы сегодня не создаются по наитию журналиста. Они — моделируются. Модель издания опирается на характеристики целевой аудитории — исторически сложившейся или расчетной. Аудитория и ее информационные предпочтения диктуют все базовые параметры издания — его тип, характер, формат, периодичность, полиграфическое исполнение и так далее. Выход за рамки типа чаще всего приводит к провалу издания на рынке. В девяностые годы таких примеров было предостаточно. Но на нашем рынке можно встретить и успешные типологические оксюмороны, когда в одном издании соединяются разные принципы журналистики, свойственные разным по характеру видам изданий.

— По каким признакам правильнее всего классифицировать издания?

— Издания классифицируются по разным признакам: по функциям, по аудитории, по периодичности, по форме и так далее. Все зависит от задачи. Если, например, мы анализируем конкурентную среду в каком-либо сегменте рынка, нас будет интересовать классификация изданий по аудиториям, по форме, по периодичности, по ценовым параметрам и тому подобному.

— Вы занимаетесь типологией деловой прессы. Каково Ваше видение типологической структуры деловых изданий?

— Это настолько обширный вопрос, что на него невозможно ответить в интервью. В самом общем виде, деловая пресса — это род прессы, социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. В общей структуре СМИ она является специализированной. Однако в рамках рода мы можем говорить об универсальных, специализированных и узкоспециализированных изданиях. Я еще выделяю «точечные» издания — это рабочий термин, означающий крайнюю степень сегментации рынка (то есть, в рамках заданной тематики дальнейшее сужение аудитории невозможно с экономической точки зрения) — термин не свободен от критики.

— Чем российская типология деловой прессы отличается от мировых стандартов?

— Российская типология периодической печати гораздо более глубоко проработана, чем западная. Это хорошо иллюстрируется на примере корпоративной прессы, которая, скажем, в американской теории вообще не выделяется в отдельный вид периодики, а входит в состав специализированной прессы. Западная теория видит лишь три вида корпоративных изданий — для персонала (b2p), для клиентов (b2c) и для партнеров (b2b). В действительности видов и разновидностей значительно больше.

— Сегодня, с одной стороны, говорят о том, что существующие в России классификаторы печатных СМИ не отвечают современным тенденциям рынка. С другой, — что сам рынок с его непрозрачностью и неустойчивостью не позволяет четко структурировать прессу. Что, на Ваш взгляд, происходит на самом деле?

— Существующая теория позволяет вполне успешно классифицировать издания. То, что рынок не исповедует научный подход в определении типа и вида издания, — это проблема рынка, где сегодня царствует воинствующее невежество. И этому тоже есть объяснение. В девяностые годы в журналистику хлынуло огромное число людей, никогда не учившихся журналистике или издательскому делу. Погоду на рынке сегодня определяют эти люди. Поэтому, например, о профессиональной этике вдруг заговорили только в конце 90-х годов, когда наружу гной потек.

Светлана Салтанова,
Expedition Media

СПРАВКА

МУРЗИН Дмитрий Александрович.
Заместитель генерального директора ООО «Медиаком» — главный редактор газеты «СИТИ лайф».
Генеральный директор ИД «Хроникер».
Научный руководитель консалтинговой фирмы ООО «МИПРОМ».
Преподаватель факультета журналистики МГУ.
Преподаватель Института журналистского и литературного творчества.
Образование высшее — факультет журналистики МГУ им. Ломоносова по специальности журналист, литературный работник газеты.
Лауреат премии Союза журналистов и ряда других журналистских премий.
Лауреат премии «Человек года — 1995» за заслуги в создании деловой прессы России.
Секретарь Союза журналистов.
Автор научных статей по типологии деловой прессы, типологии корпоративной прессы, соавтор учебника «Система средств массовой информации России».
Создавал газеты: «Деловой мир», «Инженерная газета», «Конверсия», «Финансовые известия», «Финансовая неделя», журналы «Деловые люди», «Закон», «Банки: мировой опыт», «Евро», «Вестник цветовода», «Про питание», бюллетени «Коммерческие письма из Москвы» (для высших менеджеров западных фирм и компаний), корпоративные газеты и бюллетени для российских компаний.
Автор около 20 концепций различных изданий.

-

ВЕРНУТЬСЯ К СПИСКУ

© 2005 - 20012 "Экспедишн". Все права защищены. Информация об ограничениях
125040, Москва, 3-я ул. Ямского поля, 18. тел. (495) 783-43-44, 783-43-48, info@exp-edition.ru.