ÍÀ ÃËÀÂÍÓÞ ÁÀÇÀ ÄÀÍÍÛÕ Î ÊÎÌÏÀÍÈÈ ÍÎÂÎÑÒÈ ÀÍÀËÈÒÈÊÀ  

ÃÈÄ ÏÎ ÐÅÃÈÎÍÀÌ ÐÎÑÑÈÈ

ÀÄÛÃÅß ðåñïóáëèêà  
ÀËÒÀÉ ðåñïóáëèêà  
ÀËÒÀÉÑÊÈÉ êðàé  
ÀÌÓÐÑÊÀß îáëàñòü  
ÀÐÕÀÍÃÅËÜÑÊÀß îáëàñòü  
ÀÑÒÐÀÕÀÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÁÀØÊÎÐÒÎÑÒÀÍ ðåñïóáëèêà  
ÁÅËÃÎÐÎÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÁÐßÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÁÓÐßÒÈß ðåñïóáëèêà  
ÂËÀÄÈÌÈÐÑÊÀß îáëàñòü  
ÂÎËÃÎÃÐÀÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÂÎËÎÃÎÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÂÎÐÎÍÅÆÑÊÀß îáëàñòü  
ÄÀÃÅÑÒÀÍ ðåñïóáëèêà  
ÅÂÐÅÉÑÊÀß ÀÎ  
ÈÂÀÍÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÈÍÃÓØÅÒÈß ðåñïóáëèêà  
ÈÐÊÓÒÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÀÁÀÐÄÈÍÎ-ÁÀËÊÀÐÑÊÀß ð-êà  
ÊÀËÈÍÈÍÃÐÀÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÀËÌÛÊÈß ðåñïóáëèêà  
ÊÀËÓÆÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÀÌ×ÀÒÑÊÈÉ êðàé  
ÊÀÐÀ×ÀÅÂÎ-×ÅÐÊÅÑÑÊÀß ð-êà  
ÊÀÐÅËÈß ðåñïóáëèêà  
ÊÅÌÅÐÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÈÐÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÎÌÈ ðåñïóáëèêà  
ÊÎÑÒÐÎÌÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÐÀÑÍÎÄÀÐÑÊÈÉ êðàé  
ÊÐÀÑÍÎßÐÑÊÈÉ êðàé  
ÊÓÐÃÀÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÊÓÐÑÊÀß îáëàñòü  
ËÅÍÈÍÃÐÀÄÑÊÀß îáëàñòü  
ËÈÏÅÖÊÀß îáëàñòü  
ÌÀÃÀÄÀÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÌÀÐÈÉ ÝË ðåñïóáëèêà  
ÌÎÐÄÎÂÈß ðåñïóáëèêà  
ÌÎÑÊÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÌÓÐÌÀÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÍÅÍÅÖÊÈÉ ÀÎ  
ÍÈÆÅÃÎÐÎÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÍÎÂÃÎÐÎÄÑÊÀß îáëàñòü  
ÍÎÂÎÑÈÁÈÐÑÊÀß îáëàñòü  
ÎÌÑÊÀß îáëàñòü  
ÎÐÅÍÁÓÐÃÑÊÀß îáëàñòü  
ÎÐËÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÏÅÍÇÅÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÏÅÐÌÑÊÈÉ êðàé  
ÏÐÈÌÎÐÑÊÈÉ êðàé  
ÏÑÊÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÐÎÑÒÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÐßÇÀÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÀÌÀÐÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÀÐÀÒÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÀÕÀËÈÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÂÅÐÄËÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÅÂÅÐÍÀß ÎÑÅÒÈß-ÀËÀÍÈß ð-êà  
ÑÌÎËÅÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÑÒÀÂÐÎÏÎËÜÑÊÈÉ êðàé  
ÒÀÌÁÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÒÀÒÀÐÑÒÀÍ ðåñïóáëèêà  
ÒÂÅÐÑÊÀß îáëàñòü  
ÒÎÌÑÊÀß îáëàñòü  
ÒÛÂÀ ðåñïóáëèêà  
ÒÓËÜÑÊÀß îáëàñòü  
ÒÞÌÅÍÑÊÀß îáëàñòü  
ÓÄÌÓÐÒÑÊÀß ðåñïóáëèêà  
ÓËÜßÍÎÂÑÊÀß îáëàñòü  
ÕÀÁÀÐÎÂÑÊÈÉ êðàé  
ÕÀÊÀÑÈß ðåñïóáëèêà  
ÕÀÍÒÛ-ÌÀÍÑÈÉÑÊÈÉ ÀÎ  
×ÅËßÁÈÍÑÊÀß îáëàñòü  
×Å×ÅÍÑÊÀß ðåñïóáëèêà  
ÇÀÁÀÉÊÀËÜÑÊÈÉ êðàé  
×ÓÂÀØÑÊÀß ðåñïóáëèêà  
×ÓÊÎÒÑÊÈÉ ÀÎ  
ßÊÓÒÈß (ðåñïóáëèêà ÑÀÕÀ)  
ßÌÀËÎ-ÍÅÍÅÖÊÈÉ ÀÎ  
ßÐÎÑËÀÂÑÊÀß îáë.  

ÍÎÂÎÑÒÈ


27.04.2012    Ðåêëàìà â ïðåññå: èòîãè I êâàðòàëà 2012 ãîäà

 Ðûíîê ïðåññû â I êâàðòàëå 2012 ãîäà ïîêàçàë ðîñò íà 5,2% ê àíàëîãè÷íîìó ïåðèîäó ïðîøëîãî ãîäà; ïðè ýòîì ñåãìåíòû ðûíêà ïðåññû òðàäèöèîííî ïîêàçûâàþò ðàçíîïëàíîâóþ äèíàìèêó.

Òàê, ìàêñèìàëüíûé ðîñò äåìîíñòðèðóåò ãàçåòíàÿ ïðåññà, äîõîäû êîòîðîé â I êâàðòàëå òåêóùåãî ãîäà âûðîñëè íà 12,6%. Èíòåðåñíî îòìåòèòü, ÷òî èç âñåõ ñåãìåíòîâ ïðåññû òîëüêî ãàçåòû äîñòèãëè ñâîèõ äîêðèçèñíûõ ïîêàçàòåëåé – íè æóðíàëàì, íè òåì áîëåå ðåêëàìíûì èçäàíèÿì ñäåëàòü ýòîãî ïîêà íå óäàëîñü.

Âîçâðàùàÿñü ê ñðàâíåíèþ ñ ïðîøëûì ãîäîì, îòìåòèì, ÷òî ìàêñèìàëüíûé ðîñò çàòðàò ðåêëàìîäàòåëåé áûë çàôèêñèðîâàí ó åæåäíåâíûõ ãàçåò — 21%. Åæåíåäåëüíûå ãàçåòû ïîêàçàëè áîëåå ñêðîìíûé ðîñò (íà 9%), îïåðåäèâ åæåìåñÿ÷íûå æóðíàëû. Çàòðàòû ðåêëàìîäàòåëåé â åæåíåäåëüíûõ æóðíàëàõ íåçíà÷èòåëüíî ñíèçèëèñü (íà 1%), à â ðåêëàìíûõ èçäàíèÿõ òðàäèöèîííî ñíèçèëèñü.

 Èíòåðåñíîé òåíäåíöèåé íà÷àëà 2012 ãîäà ñòàëî èçìåíåíèå äèíàìèêè â êàòåãîðèÿõ ãàçåòíîé ïðåññû. Òàê, èç ãîäà â ãîä ìû íàáëþäàëè îïåðåæàþùèé ðîñò çàòðàò â èçäàíèÿõ êàòåãîðèè GI ïðè òîì ÷òî äåëîâàÿ è ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ ïðåññà ðîñëà áîëåå ñêðîìíûìè òåìïàìè.  I êâàðòàëå 2012 ãîäà êàðòèíà èçìåíèëàñü — èçäàíèÿ êàòåãîðèè GI, íåñêîëüêî îòñòàâ ïî äèíàìèêå, ïîêàçàëè ðîñò íà 11% ïî ñðàâíåíèþ ñ I êâàðòàëîì 2011 ãîäà, à â äåëîâûõ è ñïåöèàëèçèðîâàííûõ èçäàíèÿõ ðîñò áûë íåñêîëüêî âûøå — íà 16 è 19% ñîîòâåòñòâåííî.

Òåì íå ìåíåå ðàññòàíîâêà ñèë â ãàçåòíîì ñåãìåíòå íå èçìåíèëàñü, è ðåêëàìîäàòåëè ïî-ïðåæíåìó âûäåëÿþò 75% áþäæåòîâ â èçäàíèÿ êàòåãîðèè GI, 20% — â äåëîâûå èçäàíèÿ è 5% — â ñïåöèàëèçèðîâàííûå èçäàíèÿ. È åñëè ðûíîê GI — ýòî ëîêîìîòèâ âñåé ãàçåòíîé ïðåññû, òî ëîêîìîòèâîì ðûíêà GI òðàäèöèîííî ÿâëÿþòñÿ êðóïíåéøèå èçäàíèÿ. 65% ðåêëàìíûõ áþäæåòîâ ðåêëàìîäàòåëåé, âûäåëåííûõ â èçäàíèÿ GI â. I êâàðòàëå, ïîëó÷èëà ïÿòåðêà êðóïíåéøèõ ôåäåðàëüíûõ åæåíåäåëüíûõ èçäàíèé.

«Â ðåéòèíãå êðóïíåéøèõ èçäàíèé ïðèñóòñòâóþò äâà åæåíåäåëüíèêà íàøåãî èçäàòåëüñêîãî äîìà — „Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà“ è „Òåëåïðîãðàììà“ ñ ñóììàðíîé ðûíî÷íîé äîëåé 28,8%, — êîììåíòèðóåò èòîãè ïåðâûõ òðåõ ìåñÿöåâ ãîäà äèðåêòîð ñëóæáû ðåêëàìû ÈÄ „Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà“ Âëàäèñëàâ Ãåìñò. — Áåçóñëîâíî, ýòà ðûíî÷íàÿ äîëÿ — âî ìíîãîì ðåçóëüòàò íàøåãî ïðåäëîæåíèÿ „ÂçðûâÏàêåò“, êîòîðûé íà ñåãîäíÿøíèé äåíü — îäíî èç ñàìûõ âûãîäíûõ ïðåäëîæåíèé íà ðûíêå GI êàê ïî îõâàòó, òàê è ïî CPT».

ÌåäèàÀòëàñ - http://www.mediaatlas.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß Ê ÍÎÂÎÑÒßÌ

© 2005 - 20012 "Ýêñïåäèøí". Âñå ïðàâà çàùèùåíû. Èíôîðìàöèÿ îá îãðàíè÷åíèÿõ
125040, Ìîñêâà, 3-ÿ óë. ßìñêîãî ïîëÿ, 18. òåë. (495) 783-43-44, 783-43-48, info@exp-edition.ru.