Рекламный бюджет в прессе Новосибирска в 2011 году вырос в два с половиной раза. Однако этот рост является в большей степени инфляционным феноменом, чем ростом самого рынка рекламы в прессе.

Для большинства рекламодателей пресса остается недорогостоящим и эффективным видом рекламы, несмотря на возрастающую конкуренцию со стороны интернета, телевидения, радио и других рекламоносителей. Анализ динамики рекламного бюджета Новосибирска в 2011 году показал, что рынок рекламы находился в широком диапазоне колебаний. Такая сезонная динамика является характерной для рекламы в прессе, но 2011 год имеет некоторые особенности.

В период спада снижение рекламных бюджетов было характерным явлением для всех типов изданий кроме рекламных изданий. Рекламные СМИ оказались практически нечувствительны к сезонным колебаниям рынка, но на фоне стабильности их прирост выглядит меньшим по сравнению с другими изданиями. В целом в 2011 г. показатель бюджета в прессе Новосибирска вырос в 2,5 раза.

Следует отметить, что неустойчивая динамика газет очень подвержена воздействию внешних факторов, которые могут оказывать как положительное влияние, так и отрицательное. Прямым фактором воздействия на газеты являются политико-экономические события. К примеру, рост более в 2,5 раза в начале года для газет ежедневных объясняется активностью местных органов власти. Именно в этот период поступает наибольшее количество рекламы со стороны администрации города и региона, а когда ажиотаж вокруг общественно-политических событий стих, бюджеты газет естественным образом сократились.

Интересным фактом является рост бюджета в прессе Новосибирска на фоне сокращения рекламных полос во втором полугодии в сравнении с первым. Наибольшее сокращение рекламных полос произошло у газет еженедельных до 13,5%, у журналов еженедельных полосность сократилась до 7,2%, у глянцевых журналов - на 0,1%. Газеты ежедневные, наоборот, нарастили темпы до 21%, рекламные издания увеличили свою полосность до 3%. Как в таком случае объяснить рост доходов во втором полугодии? Единственным объяснением служит увеличение цен на размещение. Иначе говоря, данный рост в большей степени связан с инфляцией, чем с реальным приростом.

Интересная ситуация сложилась в долевом соотношении между национальной и местной рекламой. В целом рекламу на рынке в большей степени размещают местные рекламодатели. В долевом соотношении преобладание местной рекламы колеблется от 54% до 96%. Исключение составляют газеты, в которой 2/3 размещают свою рекламу национальные рекламодатели и 1/3 приходится на локальных. Такая расстановка сил объясняется тем, что данная категория представлена крупными федеральными газетами, с которыми местным изданиям крайне сложно конкурировать. Они и являются основными игроками, задающими правила в своей нише.

Основная доля доходов от локальных рекламодателей приходится на рекламные издания (62%). Остальная часть распределена в равных частях между газетами еженедельными, журналами еженедельными и ежемесячными, их доля составила по 12%. Наибольшая доля доходов от размещения национальной рекламы приходится на газеты еженедельные (53%), далее следуют журналы еженедельные, которые представлены в основном телегидами (28%).

Максимальный доход от размещения местной рекламы в целом за год собрали следующие издания: телегид «Антенна», рекламные издания «Из рук в руки» и «Ремонт Blizko». Наименьший бюджет собрали издания «Деловой квартал», «Соседи» и «Телемир».

Отраслевая структура рекламного рынка прессы выглядит следующим образом: практически треть рынка приходится на долю строительства, далее с большим отрывом от лидера следуют транспорт (8%) и услуги недвижимости (6,5%), одежда и обувь (5,5%), замыкают пятерку лидеров медицинские услуги.

Подробнее: http://www.adinpress.com/viewnews.php?num=69